第四色播播

作家：大可，开头：TopKlout克劳锐

原标题：中老年短剧登上爆款内容榜，但内容还不够“老”

在刚刚昔时的国庆时候，由咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是权门》迎来全面爆发。笔据“短剧自习室”的报谈，物化2024年10月11日，该短剧的累计播放量进步了5.5亿，冲上过全网短剧热度的TOP1。

值得关注的是，《闪婚老伴是权门》的生意模式与以往的老年短剧略有不同，采纳的是“端原生”的模式，出品方大要收货更多的分账。

老年短剧的内容口头与生意化方式有哪些卓绝的场地？

为什么每种新的内容口头在发展到一定阶段后就会出现针对老年用户群体的内容？

老年东谈主看短剧究竟看的是什么？

一、年青东谈主也爱看父老的“霸总”与“玛丽苏”

近两月以来，受众指向于中老年群体的短剧一度霸榜各个平台的短剧榜单，播放量结识攀升，成为短剧赛谈的黑马。举例在9月克劳锐《抖音短剧爆款内容排名榜》中，面相中老年群体的短剧《世界上惟有父母的爱是忘我的爱》荣登榜单第二位，进步了一众著明的作品。

《抖音短剧爆款内容排名榜》完整榜单

与大部分的短剧内容相通，中老年短剧剧情依然对准的是甜宠、霸总等元素，仅仅这些剧情发生在了银发群体的身上。以《闪婚老伴是权门》为例，饱受前夫和儿媳欺凌的女主东谈主公，在随机契机下与空调维修工相亲，恶果这位维修工的确是名副其实的“霸总”，与用户一贯默契中的短剧情节相契合。

图为抖音干系内容截图

在生意化角度，《闪婚老伴是权门》采纳的是端原生的付费模式，即短剧制作方能在抖音、快手等平台告成开设短剧账号，用户不错告成在主页付费不雅看短剧。该剧共69集，前29集免费，后续40集需要付费，现在解锁单集需要1.4元，解锁全集需要26.6元。物化本月11号，热度峰值上的小标准充值金额约为2300万元，原生端收入约为190万元。

第三方渠谈的数据深切，《闪婚老伴是权门》眩惑到的不单中老年群体，还有绝顶一部分30+以致20+的年青东谈主群，在短剧的指摘区也有许多年青用户玩梗与安利。主演邬倩的酬酢媒体账号迎来了全面的粉丝增长，眩惑到了许多年青粉丝的关注。

在剧情上，《闪婚老伴是权门》与最早出圈的中老年短剧《闪婚五十岁》访佛。《闪婚五十岁》评释的是濒临中年危急的离婚女性在相亲中不测重逢遮掩身份的“惨酷总裁”并闪婚领证，婚后她履历了女儿忤逆、婆媳矛盾、认亲等一系列碎裂事件，最终迎来旧梦重温。现在，这部作品在抖音话题量依然进步23亿。

此外，一部分幽默搞笑的活命类作品关于中老年群体的眩惑力更强。举例孙越主演的《爱在巷子薄暮时》正在快手热播，作品在自带笑点的同期还永远紧扣期间脉搏、对焦匹夫热门，直面“薄暮恋”遭逢的各样问题，抒发了对独身中老年群体的现实眷注。

不难发现，针对中老年群体的短剧内容更多偏向于社会热议的活命类话题，举例催婚、婆媳关系、父子关系等等，男频向和女频向的内容均有波及。其中，女频向中的主流是慈母和苦情，老年甜宠内容也占了一部分比重。男频向内容更多是苦情的慈父戏、遮掩家室身份最终回转的爽剧。

面向中老年题材的短剧更多是在为他们搭建一个现实活命中无法已毕的“乌托邦”，举例但愿我方对儿女的付出在短剧中会被意会和感德、我方大要“开挂”帮子女处分各式活命问题，这类型的问题一定是靠近活命的，但最终的恶果经常是对现实的颠覆和幻想。

这些短剧深谙中老年用户内心的“爽点”，打造的东谈主设也齐是现实中很难遭逢的好婆婆、好父亲。短剧中的婆婆们永远会站在儿媳妇的角度探究问题、父亲们有的有遮掩身份，有的能逆天改命为孩子构建一个圆善东谈主生，指摘区遍地可见“现实中找不到这么的婆婆”、“我也但愿这是我的父亲”等等留言。

二、短剧以外，聚焦中老年群体的社会面

笔据媒体的报谈，《闪婚老伴是权门》的主创团队在谋略期真正采访了当下中老年群体，了解他们现在濒临的问题与内容需要。笔据团队的调研恶果，老年东谈主的一级痛点是子女，但愿我方的付出被子女看到、我方能为子女处分问题，二级痛点则是爱与被爱。

这些齐是当下中老年群体大齐濒临的难题，而非个例。

笔据克劳锐的采访，好多中老年群体齐以为我方没能给孩子带来最祈望的活命，但短剧中好多父母东谈主设齐活出了他们瞎想中的状貌。这种重启“第二东谈主生”的方式成为了他们关注短剧内容的首要原因。

同期，当年青东谈主走向大城市寻找广漠六合，父母的厚谊委托一下子莫得了，这让他们除了活命中的琐碎以外很难找到其他话题，短缺跟随对象成了摆在他们眼前的一大问题。

中老年东谈主需要的跟随越来越多，大部分子女齐无法知足她们所需要的跟随感，而在短剧中，各色的父母变装就像是现实的缩影，给中老年群体带来了极强的代入感。

图为部分中老年短剧截图

从另外一个角度来看，当下老年群体的数目正在迟缓上涨，他们关于新内容口头的接收度也大齐耕种。

第七次寰宇东谈主口普查数据深切，我国60岁以上的东谈主口有2.6亿，比拟第六次寰宇东谈主口普查数据，比重上涨了5.44%。同期，笔据QuestMobile2023年底发布的数据深切，微短剧哄骗用户中，年岁为30岁以下东谈主群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上的短剧受众，比同庚岁段的长视频和短视频受众分辨高12.3%和4.8%。

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大齐热衷于接收崭新事物的同期，中老年群体的消勤奋也在迟缓增强。据《中国老龄产业发展陈说》瞻望，到2050年，中国老年东谈主口的破费后劲将从4万亿增多到106万亿。聚焦在短剧上，以致有东谈主一个月为短剧付费以致高达数千元。

值得关注的是，在这个经由中，中老年用户也应该幸免落入不朴直的生意化陷坑中，提高集合破费鉴识工夫，选拔正规的平台渠谈进行不雅看。

三、新口头与生意化方式恭候赞助

昔时的短剧内容是围绕下千里的年青用户东谈主群，而如今面向年青用户的内容迟缓参加了存量竞争的阶段，各方齐初始在适老化方面下足功夫。仅仅现在出圈的内容依然存在同质化的问题。好多面向中老年的短剧作品与年青化的短剧比拟莫得推行上的区别，仅仅将东谈主设和故事布景放到了中老年群体之中，作品与作品间在剧情、东谈主设，以致剧名上齐十分访佛。

从生意化的角度来看，中老年东谈主使用互联网的特色难以造成高频、高陈说，这与短剧所追求的短平快的变现方式存在一定的矛盾。关于短剧创作家而言，短剧适老化的经由不应该仅仅停留在表面层面的想考与尝试，而是要从短剧的功能、内容创作、热诚体验等不同层面已毕适老化。现在来看，关于中老年短剧题材的挖掘还较为单一，更多靠近他们心理与活命的内容还有待赞助。

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作家公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

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